La direction artistique suggère une ambiance "cinéma indépendant". Une imagerie road-movie, étrange et inquiétante, inspirée de Queens of the Stone age, le désert de Mojave et les Doors. Trip sous acide diffusé en 360, affichages, annonces-presse, bannières, flyers, programme et signalétique ; certains supports bénéficiaient d'une impression avec couleurs métalliques renforçant l'étrangeté du visuel.
Cette campagne a été travaillé à la manière d'un illustrateur : la relation texte-image et jeu avec le blanc du papier, jusqu'à la non-utilisation de contour dans les publications presse.