L'idée première de ce concept est la création d' un personnage digital, omniprésent, et un brin déjanté, entre Philippe Manœuvre et Max Headroom. Il est intervenu sur le site du festival via différents écrans, sur le site internet et ses versions mobiles.
Il est devenu la tête de l'affiche, diffusée sur tous les supports de la campagne, de la 4x3 à l'abri-bus,
de l'annonce presse aux bannières publicitaires ; mais une place dominante pour le réseau digital, de la gare St-Lazare au parvis de La Défense.