En 2010, La Défense Jazz Festival fait le constat qu'il est peu reconnu et mal identifié par le public-cible. La solution : concevoir à la fois une identité pérenne mais qui marque rapidement les esprits.

Un festival de jazz en plein air sur le parvis de La Défense, au milieu de ce centre économique et financier, c'est comme mettre un éléphant dans un magasin de porcelaine... y rajouter une petite référence au film d'Yves Robert... le concept est né. Simple, direct, presque trivial, empruntant au surréaliste Magritte et aux loufoques Monty Pythons dans sa première édition, le concept s'est étiré au fil des ans, jusqu'à devenir une "icône pop".